在全球(qiu)(qiu)老(lao)(lao)齡化浪潮(chao)席(xi)卷的(de)(de)當下(xia)，老(lao)(lao)年(nian)群(qun)體的(de)(de)生(sheng)活品質(zhi)與(yu)精(jing)神(shen)需(xu)求成(cheng)為(wei)社(she)會(hui)各界關注的(de)(de)焦(jiao)點。日本(ben)，作為(wei)全球(qiu)(qiu)老(lao)(lao)齡化程度(du)最為(wei)嚴重的(de)(de)國家(jia)之一，其老(lao)(lao)年(nian)玩具市場(chang)卻以驚人(ren)的(de)(de)速度(du)崛(jue)起，成(cheng)為(wei)玩具行業不(bu)可忽視的(de)(de)“新(xin)生(sheng)力量”。這(zhe)一市場(chang)的(de)(de)繁榮(rong)，不(bu)僅為(wei)日本(ben)經濟注入了新(xin)動能(neng)，也為(wei)中(zhong)國老(lao)(lao)年(nian)玩具市場(chang)的(de)(de)發展提供了寶貴(gui)的(de)(de)經驗與(yu)啟示。

一、日本萬(wan)億老年玩具市場的(de)崛起

（一）市場(chang)規模與增長(chang)速度

據日本玩(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)協會最新數據顯(xian)示，2023財(cai)年（2023年4月至2024年3月）日本玩(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)市(shi)場(chang)規模首次(ci)突破1萬億(yi)日元，達(da)到1.02萬億(yi)日元，同(tong)比大增(zeng)107.1%。這一亮眼的(de)成(cheng)績，在(zai)很大程度上得益于(yu)成(cheng)年人(ren)玩(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)的(de)熱銷，推(tui)動了紙牌游戲、毛絨玩(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)、迷你汽車和高(gao)科技玩(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)等諸多類型玩(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)銷量的(de)顯(xian)著(zhu)增(zeng)長。

（二）市場(chang)需求與消費群體

日本65歲以(yi)上人(ren)口達到3625萬人(ren)，占總人(ren)口的29.3%，創(chuang)下新高。在此(ci)背景下，老年(nian)(nian)玩(wan)具(ju)(ju)市場需求(qiu)旺盛(sheng)，消費(fei)群體不斷擴大。老年(nian)(nian)人(ren)對(dui)玩(wan)具(ju)(ju)的需求(qiu)，不僅局限(xian)于(yu)娛樂(le)，更(geng)注(zhu)重玩(wan)具(ju)(ju)對(dui)身心健康(kang)、認(ren)知訓練和情感陪(pei)伴(ban)的積極作用。例(li)如，玩(wan)具(ju)(ju)療法對(dui)患有輕(qing)度至中度阿爾茨海默病的老年(nian)(nian)人(ren)有明顯(xian)改善效果，游戲機可以(yi)有效鍛(duan)煉(lian)老年(nian)(nian)人(ren)的肌肉力(li)量和反應能力(li)，促進交(jiao)流緩解孤(gu)獨。

（三）企業(ye)布局(ju)與產品創新(xin)

眾多歷史悠久的(de)玩(wan)具(ju)(ju)公(gong)(gong)司和跨國企業(ye)爭相進入(ru)老年玩(wan)具(ju)(ju)市場，為(wei)該(gai)行業(ye)注入(ru)了強(qiang)勁的(de)發(fa)展(zhan)動(dong)(dong)能。萬代南夢(meng)宮(gong)研發(fa)的(de)“踩小蛇(she)”玩(wan)具(ju)(ju)，能有效鍛煉老年人(ren)(ren)(ren)的(de)關(guan)鍵肌肉，預防跌倒和保持身(shen)體(ti)平衡；多美公(gong)(gong)司推出的(de)對話玩(wan)偶(ou)，受(shou)到獨居老人(ren)(ren)(ren)的(de)喜(xi)愛；獅王與TANOTECH公(gong)(gong)司合作研發(fa)的(de)護理游戲(xi)機(ji)TANO-LT，能讓老年人(ren)(ren)(ren)在享(xiang)受(shou)游戲(xi)的(de)同時提升口腔、睡(shui)眠和運動(dong)(dong)器(qi)官的(de)健康水平。此外(wai)，互動(dong)(dong)型(xing)高科技玩(wan)具(ju)(ju)成長勢頭迅猛，陪伴型(xing)機(ji)器(qi)人(ren)(ren)(ren)“點(dian)頭南瓜君”等廣受(shou)好評。

二、中國老年玩具市場的現(xian)狀與挑戰

（一）市場(chang)規模與增長潛力

隨(sui)著中(zhong)國老(lao)(lao)齡化社(she)會的加(jia)速，老(lao)(lao)年玩(wan)具(ju)市場具(ju)有巨大的發展潛力。然而，目(mu)前中(zhong)國老(lao)(lao)年玩(wan)具(ju)市場仍處于(yu)起步階段，市場規(gui)模相對(dui)較小，但(dan)增(zeng)長速度(du)較快。某電商平(ping)臺(tai)數據顯示，過(guo)去一(yi)年，智能棋盤、手腕球(qiu)、回彈(dan)健身球(qiu)等適老(lao)(lao)玩(wan)具(ju)搜索量(liang)同比(bi)增(zeng)長124%，成交量(liang)同比(bi)增(zeng)長超70%，55歲(sui)以上(shang)的消費(fei)者占比(bi)逐(zhu)漸增(zeng)加(jia)，且成交速度(du)不斷(duan)加(jia)快。

（二）市場需求與消費認知

中國以50后、60后為主的(de)“新老(lao)(lao)(lao)年(nian)(nian)”群體(ti)，在(zai)(zai)消費(fei)認知、消費(fei)心理上(shang)呈現出(chu)不同以往的(de)特征特點。他們在(zai)(zai)青(qing)壯(zhuang)年(nian)(nian)時(shi)代享受了改(gai)革開放(fang)的(de)時(shi)代紅利，又隨著智能手(shou)機普及(ji)接入(ru)移(yi)動互聯(lian)網空間，思維(wei)意(yi)識、網絡素養(yang)、生(sheng)活習(xi)慣都(dou)更(geng)(geng)加跟得上(shang)時(shi)代步(bu)(bu)伐，更(geng)(geng)能接受新的(de)生(sheng)活方式(shi)和消費(fei)習(xi)慣。“新老(lao)(lao)(lao)年(nian)(nian)”群體(ti)在(zai)(zai)消費(fei)習(xi)慣上(shang)更(geng)(geng)加開放(fang)，逐步(bu)(bu)打破“老(lao)(lao)(lao)年(nian)(nian)就是(shi)衰老(lao)(lao)(lao)”的(de)陳(chen)舊認知，進而追求(qiu)更(geng)(geng)高品質(zhi)、更(geng)(geng)優體(ti)驗的(de)消費(fei)方式(shi)。然而，部(bu)分消費(fei)者仍存在(zai)(zai)認知誤區，認為給(gei)老(lao)(lao)(lao)人買玩具“太(tai)幼稚”，導(dao)致老(lao)(lao)(lao)年(nian)(nian)玩具的(de)消費(fei)意(yi)愿較低。

（三）產品供給與產業創新

中國老年玩具市場存在產品供需失衡的問題。一方面，部分老年玩具產品未能充分滿足老年人對于玩具的適老化與情感互動需求，導致一些玩具被閑置；另一方面，老年玩具的設計和研發相對滯后，缺乏針對老年人的“適老化改造”，部分產品甚至將適用對象標注為“6歲以上”，未能充分考慮到老年人的特殊需求。此外，老年玩具的銷售渠道存在斷層現象，線上渠道雖然“火熱”，但線下銷售渠道相對較少，玩具專柜大多被兒童產品占據。

三、日本(ben)經驗對中國老年玩具市(shi)場(chang)的啟(qi)示

（一）加強產品創(chuang)新與適老化(hua)改(gai)造

中國玩(wan)具(ju)企業(ye)應(ying)借鑒日本的(de)經(jing)驗，加強產(chan)(chan)品(pin)創(chuang)新，開發更多適(shi)合老(lao)年(nian)人的(de)玩(wan)具(ju)產(chan)(chan)品(pin)。在產(chan)(chan)品(pin)設(she)計上(shang)，要注重適(shi)老(lao)化改(gai)造(zao)，充分考慮老(lao)年(nian)人的(de)生(sheng)理(li)機(ji)能差(cha)異與心理(li)訴(su)求(qiu)，避免零件過小、操(cao)作復雜等(deng)問題。例如，可(ke)以開發一些具(ju)有認知(zhi)訓練、情感陪伴、社交娛樂等(deng)功能的(de)玩(wan)具(ju)，滿足老(lao)年(nian)人不(bu)同層次的(de)需求(qiu)。同時，要鼓(gu)勵企業(ye)與科研(yan)機(ji)構合作，運用人工(gong)智(zhi)能等(deng)先進信息技術改(gai)進產(chan)(chan)品(pin)設(she)計，提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)的(de)科技含量和趣味(wei)性。

（二）拓展銷售渠道與優化消費(fei)場(chang)景

中國應(ying)拓展老年(nian)玩(wan)具(ju)的(de)銷售(shou)渠道，優(you)化消費場景。線上平臺要強(qiang)化適老化改造，例如(ru)增設(she)語(yu)音(yin)搜索(suo)(suo)、大字體(ti)(ti)界面(mian)等(deng)功能(neng)，方便(bian)(bian)老年(nian)人購(gou)物；線下則應(ying)探索(suo)(suo)社(she)區店、養老機構合(he)作等(deng)新渠道模式，在(zai)社(she)區、養老院、醫(yi)院等(deng)場所設(she)立老年(nian)玩(wan)具(ju)專(zhuan)柜或體(ti)(ti)驗(yan)區，讓老年(nian)人能(neng)夠更方便(bian)(bian)地接觸(chu)和購(gou)買到適合(he)的(de)玩(wan)具(ju)產品(pin)。此外，還(huan)可(ke)以舉辦老年(nian)玩(wan)具(ju)展覽會、體(ti)(ti)驗(yan)活動等(deng)，提高老年(nian)玩(wan)具(ju)的(de)知名度(du)和影響力(li)。

（三）培養專業人才與提升服務質量(liang)

要推(tui)動老(lao)(lao)(lao)(lao)年玩(wan)具(ju)(ju)行(xing)業的(de)發展(zhan)，需要培養專業的(de)老(lao)(lao)(lao)(lao)年游戲師人才(cai)。通過專業的(de)指導，幫助(zhu)老(lao)(lao)(lao)(lao)年人更(geng)好地使(shi)(shi)用玩(wan)具(ju)(ju)，提高他(ta)們的(de)興趣和參與度。同時(shi)，要建(jian)立老(lao)(lao)(lao)(lao)年玩(wan)具(ju)(ju)樂園場所(suo)，為老(lao)(lao)(lao)(lao)年人提供一個專門的(de)娛樂空間，滿足他(ta)們的(de)社交(jiao)需求(qiu)。此外，還可以舉辦老(lao)(lao)(lao)(lao)年游戲全國聯賽等(deng)活動，激發老(lao)(lao)(lao)(lao)年人的(de)競爭意識(shi)和團隊精(jing)神，進一步推(tui)廣(guang)老(lao)(lao)(lao)(lao)年玩(wan)具(ju)(ju)的(de)使(shi)(shi)用。

（四）加(jia)強政策(ce)支持與行業規范

政府(fu)應出臺相關政策，支持老年玩具產業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)。例如(ru)，給予企(qi)(qi)業(ye)稅收優惠、資金(jin)扶持等(deng)，鼓勵企(qi)(qi)業(ye)加(jia)大研發(fa)投入，提高產品質量和創新能(neng)力。同時，要加(jia)快(kuai)制(zhi)定老年玩具的(de)行業(ye)標準(zhun)和規范(fan)，加(jia)強對市場的(de)監管，保障老年人(ren)的(de)消費權益。建立(li)科學完整的(de)標準(zhun)化體系，對老年玩具的(de)材(cai)料安全、功能(neng)設計等(deng)方面進行嚴格規定，杜絕(jue)劣質產品流(liu)入市場。

四(si)、結語

日本萬億(yi)老年玩具市場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)崛(jue)起(qi)，為中國老年玩具市場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)發(fa)展提(ti)供了寶貴(gui)的(de)(de)經驗(yan)與(yu)(yu)(yu)啟示。中國應借鑒(jian)日本的(de)(de)成功經驗(yan)，結合自身國情，加(jia)強產品創新與(yu)(yu)(yu)適老化(hua)改造，拓展銷售渠(qu)道(dao)與(yu)(yu)(yu)優化(hua)消費場(chang)(chang)(chang)景，培養(yang)專業(ye)人才與(yu)(yu)(yu)提(ti)升(sheng)服務質(zhi)量，加(jia)強政策(ce)支持與(yu)(yu)(yu)行業(ye)規(gui)范。只有(you)這樣，才能推動中國老年玩具市場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)快(kuai)速發(fa)展，滿足(zu)老年人日益增長(chang)的(de)(de)精神文化(hua)需求，讓老年人真正實(shi)現“老有(you)所玩”，享(xiang)受快(kuai)樂的(de)(de)晚年生(sheng)活(huo)。同時，老年玩具市場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)發(fa)展也將為中國的(de)(de)銀發(fa)經濟注入新的(de)(de)活(huo)力(li)，成為經濟增長(chang)的(de)(de)新亮點。